DERS TANITIM ve UYGULAMA BİLGİLERİ
| Dersin Adı | Kodu | Yarıyıl | T+U+L (saat/hafta) | Türü (Z / S) | Yerel Kredi | AKTS |
|---|---|---|---|---|---|---|
| İnternet ve Mobil Pazarlama | NM 407 | Bahar | 03+00+00 | Zorunlu | 3 | 6 |
| Akademik Birim: | Yeni Medya Bölümü |
| Öğrenim Türü: | Örgün eğitim |
| Ön Koşullar | Yok |
| Öğrenim Dili: | İngilizce |
| Dersin Düzeyi: | Lisans |
| Dersin Koordinatörü: | Levent SOYSAL |
| Dersin Amacı: | Bu dersi alan öğrencilerden: 1.İnternet ve mobil pazarlamanın temel pratiklerini anlamaları 2. Yeni pazarlama konseptleri, metodlarına aşina olmaları, 3. Bir pazarlama stratejisi geliştirmeleri 4. Gerçek bir olayın pazarlama kampanyasını planlamaları Beklenmektedir. |
| Dersin İçeriği: | Bu ders, öğrencilere internet ve mobil araçlarında, pazarlamanın değişen ve yenilenen konseptlerini tanıtmayı içermektedir. Pazarlamayı yeni araçlarında, internet ve mobil pazarlama nosyonunu ve türlerini, internet ve mobil kanalların birbirlerini tamamlayarak anlamayı içermektedir. Dersin içeriği vaka çalışmaları ve konuk konuşmacılar ile desteklenmektedir. |
| Dersin Öğrenme Çıktıları (ÖÇ): |
|
| Dersin Öğrenme Yöntem ve Teknikleri | Sunumlar ve interaktif dersler Ödevler ve projeler: öğrencilerin düzenli olarak ödevlerini ve projelerini teslim etmesi beklenmektedir. Dönem projesi: öğrencileri gerçek bir marka üzerinden interet ve mobil pazarlama stratejisi geliştirmek. |
HAFTALIK PROGRAM
| Hafta | Konular | Ön Hazırlık |
|---|---|---|
| 1 | Derse giriş | Yok |
| 2 | Pazarlamada temel kavramlar | Dersin okumaları |
| 3 | Yeni ortamda pazarlama | Dersin okumaları |
| 4 | İnternet pazarlama yöntemleri | Dersin okumaları |
| 5 | İnternet pazarlama yöntemleri 2 | Dersin okumaları |
| 6 | İnternet pazarlamasında tamamlayıcı kavramlar | Dersin okumaları |
| 7 | SoLoMo kavramı | Dersin okumaları |
| 8 | Mobil pazarlamayı tanımlama | Dersin okumaları |
| 9 | İzinli pazarlama | Dersin okumaları |
| 10 | Ad funded Reklamcılık | Dersin okumaları |
| 11 | Display Reklamcılık | Dersin okumaları |
| 12 | Mobil kampanyalar ve promosyonlar | Dersin okumaları |
| 13 | Mobil değer zinciri | Dersin okumaları |
| 14 | Sunumlar | Sunum hazırlığı |
Kadir Has Üniversitesi'nde bir dönem 14 haftadır, 15. ve 16. hafta sınav haftalarıdır.
ZORUNLU ve ÖNERİLEN OKUMALAR
| Scott D. M., The New Rules of Marketing and PR, John Wiley & Sons Inc., 3rd Edition, 2011. Ryan D., Jones K., Understanding Digital Marketing: Marketing Strategies for engaging the digital generation, Kogan Page Limited, 2nd Edition, 2012. |
DİĞER KAYNAKLAR
| Ders videoları Ders notları Dersle ilgili web siteleri |
DEĞERLENDİRME SİSTEMİ
| Yarıyıl İçi Çalışmaları | Sayı | Katkı Payı (%) |
|---|---|---|
| Katılım | 14 | 10 |
| Proje | 1 | 14 |
| Ödev | 4 | 16 |
| Ara Sınavlar/Sözlü Sınavlar/Kısa Sınavlar | 1 | 20 |
| Final Sınavı | 1 | 40 |
| Total: | 21 | 100 |
İŞ YÜKÜ HESAPLAMASI
| Etkinlikler | Sayısı | Süresi (saat) | Toplam İş Yükü (saat) |
|---|---|---|---|
| Ders Saati | 14 | 3 | 42 |
| Proje | 1 | 22 | 22 |
| Ödev | 4 | 9 | 36 |
| Ara Sınavlar/Sözlü Sınavlar/Kısa Sınavlar | 1 | 20 | 20 |
| Final Sınavı | 1 | 30 | 30 |
| Toplam İş Yükü (saat): | 150 | ||
1 AKTS = 25 saatlik iş yükü
PROGRAM YETERLİLİKLERİ (PY) ve ÖĞRENME ÇIKTILARI (ÖÇ) İLİŞKİSİ
| # | PY1 | PY2 | PY3 | PY4 | PY5 | PY6 | PY7 | PY8 | PY9 |
| OC1 | 3 | 1 | |||||||
| OC2 | 3 | 2 | |||||||
| OC3 | 2 | 2 | |||||||
| OC4 | 3 | 2 | 3 | ||||||
| OC5 |
Katkı Düzeyi: 1 Düşük, 2 Orta, 3 Yüksek