DERS TANITIM ve UYGULAMA BİLGİLERİ

Dersin Adı Kodu Yarıyıl T+U+L (saat/hafta) Türü (Z / S) Yerel Kredi AKTS
Stratejik Pazarlama Yönetimi MBAD 503 Güz-Bahar 03+00+00 Seçmeli 3 7.5
Akademik Birim:
Öğrenim Türü: Örgün Eğitim
Ön Koşullar Yok
Öğrenim Dili: İngilizce
Dersin Düzeyi: Yüksek Lisans
Dersin Koordinatörü: Ezgi MERDİN UYGUR
Dersin Amacı: İşletmelerin uzun süreli başarı ve sürdürülebilirliği için sağlam pazarlama stratejisi planları hazırlayabilmek bu dersin en önemli amacıdır. Öğrencilerin pazarlama altyapısına sahip olduğu varsayılır.
Dersin İçeriği: pazar araştırması, rekabet analizi, ürün - fiyat - dağıtım ve iletişim stratejileri, swot analizi, bütçeleme ve kontrol....
Dersin Öğrenme Çıktıları (ÖÇ):
  • 1- stratejik perspektifleri kullanarak iş kararları alabilme ve süreci yönetebilme
  • 2- güçlü bir pazarlama planı geliştirmek
  • 3- dört ana pazarlama elemanını etkin kullanabilmek
Dersin Öğrenme Yöntem ve Teknikleri yüzyüze


HAFTALIK PROGRAM

HaftaKonularÖn Hazırlık ÖÇ
1 strateji nedir ilgili bölüm 1,3
2 pazar analizi ilgili bölüm 1,3
3 rekabetçi analiz ilgili bölüm 3
4 tüketici analizi ilgili bölüm 3
5 pazar araştırması ilgili bölüm 2
6 yeni ürün geliştirme ilgili bölüm 3
7 arasınav
8 ürün miksi ilgili bölüm 3
9 fiyat stratejisi ilgili bölüm 3
10 dağıtım stratejisi ilgili bölüm 3
11 iletişim stratejisi ilgili bölüm 3
12 bütçe ve kontroller ilgili bölüm 2
13 sunumlar 2
14 sunumlar 2


ZORUNLU ve ÖNERİLEN OKUMALAR

Kotler & Keller, Marketing Management, Pearson.


DİĞER KAYNAKLAR

Harvard Business cases + academic journals such as Journal of Marketing …


DEĞERLENDİRME SİSTEMİ

Yarıyıl İçi ÇalışmalarıSayıKatkı Payı (%)
Katılım 30 30
Laboratuvar - -
Uygulama - -
Arazi Çalışması - -
Proje - -
Ödev - -
Sunum/Jüri - -
Derse Özgü Staj - -
Diğer Uygulamalar (seminer, stüdyo kritiği, workshop vb.) - -
Dersle İlgili Sınıf Dışı Etkinlikler (okuma, bireysel çalışma vb.) - -
Ara Sınavlar/Sözlü Sınavlar/Kısa Sınavlar 1 30
Final Sınavı 1 40
Total: 32 100


İŞ YÜKÜ HESAPLAMASI

EtkinliklerSayısıSüresi (saat)Toplam İş Yükü (saat)
Ders Saati21530
Laboratuvar000
Uygulama000
Arazi Çalışması000
Proje14040
Ödev000
Sunum/Jüriye Hazırlık147.547.5
Derse Özgü Staj000
Diğer Uygulamalara Hazırlık000
Dersle İlgili Sınıf Dışı Etkinlikler000
Ara Sınavlar/Sözlü Sınavlar/Kısa Sınavlar13030
Final Sınavı14040
Toplam İş Yükü (saat):187.5


PROGRAM YETERLİLİKLERİ (PY) ve ÖĞRENME ÇIKTILARI (ÖÇ) İLİŞKİSİ

# PY1 PY2 PY3 PY4 PY5 PY6 PY7 PY8
OC1 3 3 3          
OC2       3 3 3    
OC3 3 3 3         2