DERS TANITIM ve UYGULAMA BİLGİLERİ
Dersin Adı |
Kodu |
Yarıyıl |
T+U+L (saat/hafta) |
Türü (Z / S) |
Yerel Kredi |
AKTS |
Pazarlama İlkeleri |
ISF 201 |
Bahar |
03+00+00 |
Zorunlu |
3 |
5 |
Akademik Birim: |
İşletme |
Öğrenim Türü: |
Örgün eğitim |
Ön Koşullar |
Yok |
Öğrenim Dili: |
Türkçe |
Dersin Düzeyi: |
Lisans |
Dersin Koordinatörü: |
Meltem KIYGI ÇALLI |
Dersin Amacı: |
Dersin amacı, modern pazarlama faaliyetlerine yönelik kavram ve teorileri öğrencilere öğretmek ve bu sayede, pazarlamanın firma başarısındaki rolü ve katkısını ortaya koymaktır. Pazarlama karması (ürün, fiyatlandırma, dağıtım, tutundurma), pazar bölümlendirme gibi pazarlama ile ilgili temel kavramların anlaşılması amaçlanmıştır.
|
Dersin İçeriği: |
|
Dersin Öğrenme Çıktıları (ÖÇ): |
- 1- Pazarlamayı tanımlamak ve pazarlama ile ilgili kavramları açıklamak
- 2- Tüketici davranış modelleri ve hedef pazar tayinini açıklamak
- 3- Büyüme ve rekabet stratejilerini tanımlamak
- 4- Ürün, fiyat, dağıtım ve tutundurma stratejilerini tanımlamak
|
Dersin Öğrenme Yöntem ve Teknikleri |
Ders sınıf içi anlatım ve tartışma şeklinde yapılacaktır |
HAFTALIK PROGRAM
Hafta | Konular | Ön Hazırlık |
1 |
Giriş-Pazarlama ve Temel Kavramlar |
|
2 |
Pazarlama ve Pazarlama İle İlgili Diğer Bazı Kavramlar |
|
3 |
Stratejik Planlama ve Pazarlama Süreci |
|
4 |
Pazarın Ölçümü ve Hedef Pazar Belirlenmesi |
|
5 |
Pazarlama Çevresi ve Pazarlama Araştırması ve Bilgi Sistemi |
|
6 |
Ürün: Ürün Kavramı ve Bölümlendirmesi |
|
7 |
Ara sınav |
|
8 |
Ürün: Ürün Yaşam Eğrisi ve Yeni Ürün Geliştirme |
|
9 |
Tutundurma: Pazarlama İletişimi, Reklam ve Halkla İlişkiler |
|
10 |
Tutundurma: Satış Yönetimi ve Kişisel Satış |
|
11 |
Tutundurma ile ilgili örnek olay anlatımı |
|
12 |
Dağıtım Politikası-I |
|
13 |
Dağıtım Politikası-II |
|
14 |
Fiyat Politikası |
|
Kadir Has Üniversitesi'nde bir dönem 14 haftadır, 15. ve 16. hafta sınav haftalarıdır.
ZORUNLU ve ÖNERİLEN OKUMALAR
Mehmet Karafakıoğlu. Pazarlama İlkeleri. Türkmen Kitabevi, 2012.
Ayça Can Kırgız. Ortaya Karışık Pazarlama Tarifleri II, 2018.
|
DİĞER KAYNAKLAR
DEĞERLENDİRME SİSTEMİ
Yarıyıl İçi Çalışmaları | Sayı | Katkı Payı (%) |
Katılım |
14 |
- |
Ödev |
4 |
20 |
Ara Sınavlar/Sözlü Sınavlar/Kısa Sınavlar |
1 |
30 |
Final Sınavı |
1 |
50 |
Total: |
20 |
100 |
İŞ YÜKÜ HESAPLAMASI
Etkinlikler | Sayısı | Süresi (saat) | Toplam İş Yükü (saat) |
---|
Ders Saati | 14 | 3 | 42 |
Ödev | 4 | 6 | 24 |
Ara Sınavlar/Sözlü Sınavlar/Kısa Sınavlar | 1 | 29 | 29 |
Final Sınavı | 1 | 30 | 30 |
Toplam İş Yükü (saat): | 125 |
1 AKTS = 25 saatlik iş yükü
PROGRAM YETERLİLİKLERİ (PY) ve ÖĞRENME ÇIKTILARI (ÖÇ) İLİŞKİSİ
# |
PY1 |
PY2 |
PY3 |
PY4 |
PY5 |
PY6 |
PY7 |
PY8 |
PY9 |
PY10 |
PY11 |
PY12 |
OC1 |
|
|
|
1 |
2 |
|
1 |
|
|
|
|
1 |
OC2 |
|
|
|
1 |
2 |
|
1 |
|
|
|
|
1 |
OC3 |
|
|
|
1 |
2 |
|
1 |
|
|
|
|
1 |
OC4 |
|
|
|
1 |
2 |
|
1 |
|
|
|
|
1 |
Katkı Düzeyi: 1 Düşük, 2 Orta, 3 Yüksek