DERS TANITIM ve UYGULAMA BİLGİLERİ

Dersin Adı Kodu Yarıyıl T+U+L (saat/hafta) Türü (Z / S) Yerel Kredi AKTS
Pazarlama İlkeleri ISF 201 Bahar 03+00+00 Zorunlu 3 5
Akademik Birim: İşletme
Öğrenim Türü: Örgün eğitim
Ön Koşullar Yok
Öğrenim Dili: Türkçe
Dersin Düzeyi: Lisans
Dersin Koordinatörü: Meltem KIYGI ÇALLI
Dersin Amacı: Dersin amacı, modern pazarlama faaliyetlerine yönelik kavram ve teorileri öğrencilere öğretmek ve bu sayede, pazarlamanın firma başarısındaki rolü ve katkısını ortaya koymaktır. Pazarlama karması (ürün, fiyatlandırma, dağıtım, tutundurma), pazar bölümlendirme gibi pazarlama ile ilgili temel kavramların anlaşılması amaçlanmıştır.

Dersin İçeriği:
Dersin Öğrenme Çıktıları (ÖÇ):
  • 1- Pazarlamayı tanımlamak ve pazarlama ile ilgili kavramları açıklamak
  • 2- Tüketici davranış modelleri ve hedef pazar tayinini açıklamak
  • 3- Büyüme ve rekabet stratejilerini tanımlamak
  • 4- Ürün, fiyat, dağıtım ve tutundurma stratejilerini tanımlamak
Dersin Öğrenme Yöntem ve Teknikleri Ders sınıf içi anlatım ve tartışma şeklinde yapılacaktır


HAFTALIK PROGRAM

HaftaKonularÖn Hazırlık
1 Giriş-Pazarlama ve Temel Kavramlar
2 Pazarlama ve Pazarlama İle İlgili Diğer Bazı Kavramlar
3 Stratejik Planlama ve Pazarlama Süreci
4 Pazarın Ölçümü ve Hedef Pazar Belirlenmesi
5 Pazarlama Çevresi ve Pazarlama Araştırması ve Bilgi Sistemi
6 Ürün: Ürün Kavramı ve Bölümlendirmesi
7 Ara sınav
8 Ürün: Ürün Yaşam Eğrisi ve Yeni Ürün Geliştirme
9 Tutundurma: Pazarlama İletişimi, Reklam ve Halkla İlişkiler
10 Tutundurma: Satış Yönetimi ve Kişisel Satış
11 Tutundurma ile ilgili örnek olay anlatımı
12 Dağıtım Politikası-I
13 Dağıtım Politikası-II
14 Fiyat Politikası


ZORUNLU ve ÖNERİLEN OKUMALAR

Mehmet Karafakıoğlu. Pazarlama İlkeleri. Türkmen Kitabevi, 2012.
Ayça Can Kırgız. Ortaya Karışık Pazarlama Tarifleri II, 2018.


DİĞER KAYNAKLAR



DEĞERLENDİRME SİSTEMİ

Yarıyıl İçi ÇalışmalarıSayıKatkı Payı (%)
Katılım 14 -
Ödev 4 20
Ara Sınavlar/Sözlü Sınavlar/Kısa Sınavlar 1 30
Final Sınavı 1 50
Total: 20 100


İŞ YÜKÜ HESAPLAMASI

EtkinliklerSayısıSüresi (saat)Toplam İş Yükü (saat)
Ders Saati14342
Ödev4624
Ara Sınavlar/Sözlü Sınavlar/Kısa Sınavlar12929
Final Sınavı13030
Toplam İş Yükü (saat):125


PROGRAM YETERLİLİKLERİ (PY) ve ÖĞRENME ÇIKTILARI (ÖÇ) İLİŞKİSİ

# PY1 PY2 PY3 PY4 PY5 PY6 PY7 PY8 PY9 PY10 PY11 PY12
OC1       1 2   1         1
OC2       1 2   1         1
OC3       1 2   1         1
OC4       1 2   1         1