Akademik Birim: |
Reklamcılık |
Öğrenim Türü: |
Örgün eğitim |
Ön Koşullar |
Yok |
Öğrenim Dili: |
İngilizce |
Dersin Düzeyi: |
Lisans |
Dersin Koordinatörü: |
Perrin ÖGÜN EMRE |
Dersin Amacı: |
Bu dersi alan öğrencilerin:
1.Pazarlama iletişimi elementlerini ve tüketici davranışını anlamak, cevaplamak ve-veya değiştirmek için bütünleştirmeyi anlamalarını
2.Pazar bölümlemesi, hedef kitle seçimi ve pozisyon oluşturma stratejileri geliştirmeyi öğrenmeleri
beklenmektedir. |
Dersin İçeriği: |
Ders, tüketici davranışını etkileyen temel pazarlam
a ve promosyon kavramlarını irdeler.
Derste öğrenciler bölümleme, hedef kitle oluşturma
ve pozisyon oluşturma stratejileri
geliştirmeyi deneyimleyeceklerdir. |
Dersin Öğrenme Çıktıları (ÖÇ): |
- 1- Tüketicilerin karar süreçlerini etkileyen başlıca kişisel, sosyal ve kültürel faktörlerin tespit edebilmek
- 2- Tüketimle ilgili kararlarda tüketicilerin geçtiği a
şamaları anlamak ve analiz etmek
- 3- Tüketicilerin nasıl karar verdiklerinin özünü anlamak ve pazarlamacılar için anlamını değerlendirmek
- 4- Reklamcılığın tüketicilerin karar verme süreçlerine nasıl etki ettiğini anlamak
- 5- Eleştirel düşünmeyi, kültürlerarası farklılıkları,yazılı ve sözlü iletişim becerilerini geliştirmek
|
Dersin Öğrenme Yöntem ve Teknikleri |
Görsel destekli ders slaytları, makaleler, basılı ve tv reklamları, yüzyüze tartışma, soru&cevap. |
Hafta | Konular | Ön Hazırlık |
1 |
Pazarlamanın temelleri |
Schiffman and Kanuk Ch. 1 |
2 |
Bölümleme ve hedef kitle |
Schiffman and Kanuk Ch. 3 |
3 |
Algı |
Schiffman and Kanuk Ch. 6 |
4 |
Motivasyon ve değer |
Schiffman and Kanuk Ch. 4 |
5 |
Kişilik |
Schiffman and Kanuk Ch. 5 |
6 |
Hayat tarzları |
|
7 |
Ara sınav |
|
8 |
Tavır ve ikna |
Schiffman and Kanuk Ch. 8 |
9 |
Grup etkisi ve fikir liderliği |
Schiffman and Kanuk Ch. 10 |
10 |
Alışveriş deneyimi |
|
11 |
Alt kültürler |
Schiffman and Kanuk Ch. 13 |
12 |
Grup projesi sunumları |
|
13 |
Grup projesi sunumları |
|
14 |
Grup projesi sunumları |
|
Kadir Has Üniversitesi'nde bir dönem 14 haftadır, 15. ve 16. hafta sınav haftalarıdır.