DERS TANITIM ve UYGULAMA BİLGİLERİ
| Dersin Adı |
Kodu |
Yarıyıl |
T+U+L (saat/hafta) |
Türü (Z / S) |
Yerel Kredi |
AKTS |
| Stratejik Pazarlama Yönetimi |
MBAD 503 |
Güz-Bahar |
03+00+00 |
Seçmeli |
3 |
7.5 |
| Akademik Birim: |
|
| Öğrenim Türü: |
Örgün Eğitim |
| Ön Koşullar |
Yok |
| Öğrenim Dili: |
İngilizce |
| Dersin Düzeyi: |
Yüksek Lisans |
| Dersin Koordinatörü: |
Ezgi MERDİN UYGUR |
| Dersin Amacı: |
İşletmelerin uzun süreli başarı ve sürdürülebilirliği için sağlam pazarlama stratejisi planları hazırlayabilmek bu dersin en önemli amacıdır. Öğrencilerin pazarlama altyapısına sahip olduğu varsayılır. |
| Dersin İçeriği: |
pazar araştırması, rekabet analizi, ürün - fiyat - dağıtım ve iletişim stratejileri, swot analizi, bütçeleme ve kontrol.... |
| Dersin Öğrenme Çıktıları (ÖÇ): |
- 1- stratejik perspektifleri kullanarak iş kararları alabilme ve süreci yönetebilme
- 2- güçlü bir pazarlama planı geliştirmek
- 3- dört ana pazarlama elemanını etkin kullanabilmek
|
| Dersin Öğrenme Yöntem ve Teknikleri |
yüzyüze |
HAFTALIK PROGRAM
| Hafta | Konular | Ön Hazırlık |
ÖÇ |
| 1 |
strateji nedir |
ilgili bölüm |
1,3 |
| 2 |
pazar analizi |
ilgili bölüm |
1,3 |
| 3 |
rekabetçi analiz |
ilgili bölüm |
3 |
| 4 |
tüketici analizi |
ilgili bölüm |
3 |
| 5 |
pazar araştırması |
ilgili bölüm |
2 |
| 6 |
yeni ürün geliştirme |
ilgili bölüm |
3 |
| 7 |
arasınav |
|
| 8 |
ürün miksi |
ilgili bölüm |
3 |
| 9 |
fiyat stratejisi |
ilgili bölüm |
3 |
| 10 |
dağıtım stratejisi |
ilgili bölüm |
3 |
| 11 |
iletişim stratejisi |
ilgili bölüm |
3 |
| 12 |
bütçe ve kontroller |
ilgili bölüm |
2 |
| 13 |
sunumlar |
|
2 |
| 14 |
sunumlar |
|
2 |
Kadir Has Üniversitesi'nde bir dönem 14 haftadır, 15. ve 16. hafta sınav haftalarıdır.
ZORUNLU ve ÖNERİLEN OKUMALAR
| Kotler & Keller, Marketing Management, Pearson. |
DİĞER KAYNAKLAR
| Harvard Business cases + academic journals such as Journal of Marketing … |
DEĞERLENDİRME SİSTEMİ
| Yarıyıl İçi Çalışmaları | Sayı | Katkı Payı (%) |
| Katılım |
30 |
30 |
| Ara Sınavlar/Sözlü Sınavlar/Kısa Sınavlar |
1 |
30 |
| Final Sınavı |
1 |
40 |
| Total: |
32 |
100 |
İŞ YÜKÜ HESAPLAMASI
| Etkinlikler | Sayısı | Süresi (saat) | Toplam İş Yükü (saat) |
|---|
| Ders Saati | 2 | 15 | 30 |
| Proje | 1 | 40 | 40 |
| Sunum/Jüriye Hazırlık | 1 | 47.5 | 47.5 |
| Ara Sınavlar/Sözlü Sınavlar/Kısa Sınavlar | 1 | 30 | 30 |
| Final Sınavı | 1 | 40 | 40 |
| Toplam İş Yükü (saat): | 187.5 |
1 AKTS = 25 saatlik iş yükü
PROGRAM YETERLİLİKLERİ (PY) ve ÖĞRENME ÇIKTILARI (ÖÇ) İLİŞKİSİ
| # |
PY1 |
PY2 |
PY3 |
PY4 |
PY5 |
PY6 |
PY7 |
PY8 |
PY9 |
| OC1 |
3 |
3 |
3 |
|
|
|
|
|
|
| OC2 |
|
|
|
3 |
3 |
3 |
|
|
|
| OC3 |
3 |
3 |
3 |
|
|
|
|
|
2 |
Katkı Düzeyi: 1 Düşük, 2 Orta, 3 Yüksek
