DERS TANITIM ve UYGULAMA BİLGİLERİ
| Dersin Adı |
Kodu |
Yarıyıl |
T+U+L (saat/hafta) |
Türü (Z / S) |
Yerel Kredi |
AKTS |
| Kurumsal Sponsorluk Yönetimi |
CPR 506 |
Bahar |
03+00+00 |
Seçmeli |
3 |
7.5 |
| Akademik Birim: |
Kurumsal İlişkiler ve Halkla İlişkiler Yönetimi YL Programı |
| Öğrenim Türü: |
Örgün Eğitim |
| Ön Koşullar |
Yok |
| Öğrenim Dili: |
Türkçe |
| Dersin Düzeyi: |
Yüksek Lisans |
| Dersin Koordinatörü: |
İrem İNCEOĞLU |
| Dersin Amacı: |
Bu derste, hem kurumların hangi şartlarda sponsor olacağının, hem de nasıl etkinlikler için sponsor bulunacağının öğrenilmesi amaçlanmaktadır. |
| Dersin İçeriği: |
Sponsorluk kavramı, sponsorluğu tarihsel gelişimi, sponsorluk amaçları ve alanları, sponsorluk planlanması, sponsorluk dosyası hazırlama, sponsorluğun yasal boyutu, çeşitli etkinliklerde sponsorluk konuları literatür kapsamında işlenmektedir. |
| Dersin Öğrenme Çıktıları (ÖÇ): |
- 1- Sponsorluk yönetimindeki kavram ve stratejileri açıklar.
- 2- Sponsorluk planlaması yapar ve sponsorluğun amaçlarını belirler.
- 3- Sponsorluk alanındaki teşhir etme strateji ve uygulamalarını tanır.
- 4- Kurumsal sponsorluk ile ilgili etkinlik yöntemlerini tanımlar ve tanır
- 5- Sponsorluktaki hedef grupları belirler.
|
| Dersin Öğrenme Yöntem ve Teknikleri |
Vaka Analizi, Anlatım |
HAFTALIK PROGRAM
| Hafta | Konular | Ön Hazırlık |
| 1 |
Sponsorluğun tanımı ve tarihsel gelişimi |
Syllabus |
| 2 |
Sponsorluğun amaçları ve çeşitleri |
Okumalar |
| 3 |
Kültür sanat sponsorluğu ve örnekler |
Okumalar |
| 4 |
Spor sponsorluğu ve örnekler |
Okumalar |
| 5 |
Sosyal sponsorluk ve örnekler |
Okumalar |
| 6 |
Çevre sponsorluğu ve örnekler |
Okumalar |
| 7 |
Vize |
Okumalar |
| 8 |
Sponsorluk planlaması |
Okumalar |
| 9 |
Sponsorluğun yasal ve etik boyutları |
Okumalar |
| 10 |
Sponsorluk dosyası hazırlama 1 |
Okumalar |
| 11 |
Sponsorluk dosyası hazırlama 2 |
Okumalar |
| 12 |
Örnek vaka çalışması |
Okumalar |
| 13 |
Örnek vaka çalışması |
Okumalar |
| 14 |
Final |
Okumalar |
Kadir Has Üniversitesi'nde bir dönem 14 haftadır, 15. ve 16. hafta sınav haftalarıdır.
ZORUNLU ve ÖNERİLEN OKUMALAR
DİĞER KAYNAKLAR
Sponsorship in Marketing: Effective Communication, Arts and Events, Jul 14, 2014, T. Bettina Cornwell
Growing Brands Through Sponsorship: An Empirical Investigation of Brand Image Transfer in a Sponsorship Alliance, Philip Gross, Springer
Effective Use of Sponsorship (Marketing in Action), David W. Wragg Kogan Page
Aydemir Okay, Sponsorluk, İstanbul: Der Yayınları |
DEĞERLENDİRME SİSTEMİ
| Yarıyıl İçi Çalışmaları | Sayı | Katkı Payı (%) |
| Katılım |
14 |
10 |
| Laboratuvar |
- |
- |
| Uygulama |
- |
- |
| Arazi Çalışması |
- |
- |
| Proje |
- |
- |
| Ödev |
- |
- |
| Sunum/Jüri |
- |
- |
| Derse Özgü Staj |
- |
- |
| Diğer Uygulamalar (seminer, stüdyo kritiği, workshop vb.) |
- |
- |
| Dersle İlgili Sınıf Dışı Etkinlikler (okuma, bireysel çalışma vb.) |
- |
- |
| Ara Sınavlar/Sözlü Sınavlar/Kısa Sınavlar |
1 |
40 |
| Final Sınavı |
1 |
50 |
| Total: |
16 |
100 |
İŞ YÜKÜ HESAPLAMASI
| Etkinlikler | Sayısı | Süresi (saat) | Toplam İş Yükü (saat) |
|---|
| Ders Saati | 14 | 3 | 42 |
| Laboratuvar | 0 | 0 | 0 |
| Uygulama | 0 | 0 | 0 |
| Arazi Çalışması | 0 | 0 | 0 |
| Proje | 0 | 0 | 0 |
| Ödev | 0 | 0 | 0 |
| Sunum/Jüriye Hazırlık | 0 | 0 | 0 |
| Derse Özgü Staj | 0 | 0 | 0 |
| Diğer Uygulamalara Hazırlık | 0 | 0 | 0 |
| Dersle İlgili Sınıf Dışı Etkinlikler | 0 | 0 | 0 |
| Ara Sınavlar/Sözlü Sınavlar/Kısa Sınavlar | 1 | 66 | 66 |
| Final Sınavı | 1 | 80 | 80 |
| Toplam İş Yükü (saat): | 188 |
1 AKTS = 25 saatlik iş yükü
PROGRAM YETERLİLİKLERİ (PY) ve ÖĞRENME ÇIKTILARI (ÖÇ) İLİŞKİSİ
| # |
PY1 |
PY2 |
PY3 |
PY4 |
PY5 |
PY6 |
PY7 |
PY8 |
| OC1 |
|
|
|
1 |
|
|
|
|
| OC2 |
|
|
|
1 |
2 |
|
|
|
| OC3 |
|
|
|
|
|
1 |
|
|
| OC4 |
|
2 |
|
|
|
2 |
|
|
| OC5 |
|
1 |
|
1 |
1 |
|
|
|
Katkı Düzeyi: 1 Düşük, 2 Orta, 3 Yüksek
