DERS TANITIM ve UYGULAMA BİLGİLERİ
Dersin Adı |
Kodu |
Yarıyıl |
T+U+L (saat/hafta) |
Türü (Z / S) |
Yerel Kredi |
AKTS |
Kurumsal Sponsorluk Yönetimi |
CPR 506 |
Bahar |
03+00+00 |
Zorunlu |
3 |
7.5 |
Akademik Birim: |
Kurumsal İlişkiler ve Halkla İlişkiler Yönetimi YL Programı |
Öğrenim Türü: |
Örgün Eğitim |
Ön Koşullar |
Yok |
Öğrenim Dili: |
Türkçe |
Dersin Düzeyi: |
Yüksek Lisans |
Dersin Koordinatörü: |
İrem İNCEOĞLU |
Dersin Amacı: |
Bu derste, hem kurumların hangi şartlarda sponsor olacağının, hem de nasıl etkinlikler için sponsor bulunacağının öğrenilmesi amaçlanmaktadır. |
Dersin İçeriği: |
Sponsorluk kavramı, sponsorluğu tarihsel gelişimi, sponsorluk amaçları ve alanları, sponsorluk planlanması, sponsorluk dosyası hazırlama, sponsorluğun yasal boyutu, çeşitli etkinliklerde sponsorluk konuları literatür kapsamında işlenmektedir. |
Dersin Öğrenme Çıktıları (ÖÇ): |
- 1- Sponsorluk yönetimindeki kavram ve stratejileri açıklar.
- 2- Sponsorluk planlaması yapar ve sponsorluğun amaçlarını belirler.
- 3- Sponsorluk alanındaki teşhir etme strateji ve uygulamalarını tanır.
- 4- Kurumsal sponsorluk ile ilgili etkinlik yöntemlerini tanımlar ve tanır
- 5- Sponsorluktaki hedef grupları belirler.
|
Dersin Öğrenme Yöntem ve Teknikleri |
Vaka Analizi, Anlatım |
HAFTALIK PROGRAM
Hafta | Konular | Ön Hazırlık |
1 |
Sponsorluğun tanımı ve tarihsel gelişimi |
Syllabus |
2 |
Sponsorluğun amaçları ve çeşitleri |
Okumalar |
3 |
Kültür sanat sponsorluğu ve örnekler |
Okumalar |
4 |
Spor sponsorluğu ve örnekler |
Okumalar |
5 |
Sosyal sponsorluk ve örnekler |
Okumalar |
6 |
Çevre sponsorluğu ve örnekler |
Okumalar |
7 |
Vize |
Okumalar |
8 |
Sponsorluk planlaması |
Okumalar |
9 |
Sponsorluğun yasal ve etik boyutları |
Okumalar |
10 |
Sponsorluk dosyası hazırlama 1 |
Okumalar |
11 |
Sponsorluk dosyası hazırlama 2 |
Okumalar |
12 |
Örnek vaka çalışması |
Okumalar |
13 |
Örnek vaka çalışması |
Okumalar |
14 |
Final |
Okumalar |
Kadir Has Üniversitesi'nde bir dönem 14 haftadır, 15. ve 16. hafta sınav haftalarıdır.
ZORUNLU ve ÖNERİLEN OKUMALAR
DİĞER KAYNAKLAR
Sponsorship in Marketing: Effective Communication, Arts and Events, Jul 14, 2014, T. Bettina Cornwell
Growing Brands Through Sponsorship: An Empirical Investigation of Brand Image Transfer in a Sponsorship Alliance, Philip Gross, Springer
Effective Use of Sponsorship (Marketing in Action), David W. Wragg Kogan Page
Aydemir Okay, Sponsorluk, İstanbul: Der Yayınları |
DEĞERLENDİRME SİSTEMİ
Yarıyıl İçi Çalışmaları | Sayı | Katkı Payı (%) |
Katılım |
14 |
10 |
Ara Sınavlar/Sözlü Sınavlar/Kısa Sınavlar |
1 |
40 |
Final Sınavı |
1 |
50 |
Total: |
16 |
100 |
İŞ YÜKÜ HESAPLAMASI
Etkinlikler | Sayısı | Süresi (saat) | Toplam İş Yükü (saat) |
---|
Ders Saati | 14 | 3 | 42 |
Ara Sınavlar/Sözlü Sınavlar/Kısa Sınavlar | 1 | 66 | 66 |
Final Sınavı | 1 | 80 | 80 |
Toplam İş Yükü (saat): | 188 |
1 AKTS = 25 saatlik iş yükü
PROGRAM YETERLİLİKLERİ (PY) ve ÖĞRENME ÇIKTILARI (ÖÇ) İLİŞKİSİ
# |
PY1 |
PY2 |
PY3 |
PY4 |
PY5 |
PY6 |
PY7 |
PY8 |
OC1 |
|
|
|
1 |
|
|
|
|
OC2 |
|
|
|
1 |
2 |
|
|
|
OC3 |
|
|
|
|
|
1 |
|
|
OC4 |
|
2 |
|
|
|
2 |
|
|
OC5 |
|
1 |
|
1 |
1 |
|
|
|
Katkı Düzeyi: 1 Düşük, 2 Orta, 3 Yüksek