| Akademik Birim: |
Uluslararası Ticaret ve Lojistik |
| Öğrenim Türü: |
Örgün Eğitim |
| Ön Koşullar |
- |
| Öğrenim Dili: |
Türkçe |
| Dersin Düzeyi: |
Lisans |
| Dersin Koordinatörü: |
Müberra YÜKSEL |
| Dersin Amacı: |
a. Pazarlama ve iletişim karmasını öğretmek,
b. Pazarlama ve uluslararası pazarlama arası ilişkiyi oluşturmak. |
| Dersin İçeriği: |
Bu ders bir markanın stratejik amacına ulaşmak için yapaması gereken, hedef kitle seçimi, konumlandırma stratejileri, dağıtım kanalı, fiyat politikası gibi ihtiyaç duyduğu tüm başlıkların ele alındığı bir derstir. |
| Dersin Öğrenme Çıktıları (ÖÇ): |
- 1- Müşteri odaklılık ve MİY (CRM) vurgusuna yönelik vaka çalışmaları,
- 2- Uluslararası/ küresel pazarlamanın önemine ilişkin örnekler,
- 3- Türkiye’ye ilişkin çalışmalar.
|
| Dersin Öğrenme Yöntem ve Teknikleri |
Sunum, tartışma ve proje |
| Hafta | Konular | Ön Hazırlık |
| 1 |
Definition of marketing, marketing process & marketing communication ( Customer Value) |
Philip Kotler ve Gary Armstrong ‘’Principles of Marketing’’Bölüm 1 |
| 2 |
Analyzing the Marketing Environment (Marke ing Research) |
Bölüm 2 & 3 |
| 3 |
Consumer & Business Markets & Behavior |
Bölüm 4-6 |
| 4 |
Customer Oriented Strategy & Segmentation |
Bölüm 7 |
| 5 |
New Product Development (Product Life-cycle) |
Bölüm 8-11 |
| 6 |
Marketing Cannels globally |
Bölüm 12- 15 |
| 7 |
VİZE |
|
| 8 |
Customer Relations and Promotions |
Bölüm 15-17 |
| 9 |
Online Marketing & Marketing Communication |
Bölüm 18 |
| 10 |
Global Marketplace & Competition (Michael Porter) |
Bölüm 19 |
| 11 |
Social Responsibility & Ethics & Sustainability |
Bölüm 20 |
| 12 |
Grup Sunumları |
Grup Sunumları |
| 13 |
Grup Sunumları |
Grup Sunumları |
| 14 |
Grup Sunumları |
Grup Sunumları |
Kadir Has Üniversitesi'nde bir dönem 14 haftadır, 15. ve 16. hafta sınav haftalarıdır.
PROGRAM YETERLİLİKLERİ (PY) ve ÖĞRENME ÇIKTILARI (ÖÇ) İLİŞKİSİ
Katkı Düzeyi: 1 Düşük, 2 Orta, 3 Yüksek
