DERS TANITIM ve UYGULAMA BİLGİLERİ

Dersin Adı Kodu Yarıyıl T+U+L (saat/hafta) Türü (Z / S) Yerel Kredi AKTS
Tasarımcılar için Pazarlama Araçları IND 351 Güz 03+00+00 Seçmeli 3 5
Akademik Birim: Endüstriyel Tasarım
Öğrenim Türü: Örgün Eğitim
Ön Koşullar Yok
Öğrenim Dili: İngilizce
Dersin Düzeyi: Lisans
Dersin Koordinatörü: - -
Dersin Amacı: Pazarlama sürecinde endüstri ürünleri tasarımcılarının konumunu belirlemek ve pazarlama fonksiyonunun uygulanabilmesi için gerekli teknikleri incelemektir.
Dersin İçeriği: Ders endüstriyel tasarımcılar için pazarlamanın önemi ve pazarlamada endüstri ürünleri tasarımcılarının rolü konusunda okuma materyalleri ve tartışma konularını içermektedir. Müşteri davranışlarının incelenmesi, uluslararası pazarlama özellikleri de dikkate alınarak pazarlamanın temel çabaları olan ürün, fiyat, tutundurma ve dağıtımda uygulanabilecek tekniklerin bilgilerini vermek amaçlanmıştır.
Dersin Öğrenme Çıktıları (ÖÇ):
  • 1- Tasarım süreci ile pazarlama arasındaki yakın ilişkiyi anlama.
  • 2- Tasarımcının ürün politikası uygulamalarında karar verici konumunu belirleme
  • 3- Ürün geliştirme sürecinde araştırmacı yeteneğini kazanma
  • 4- Tüketici müşteri ve üretici işletme müşterisinin satın alma davranışları arasındaki farkı anlama
  • 5- Ürün, fiyat, tutundurma ve dağıtım çabalarındaki temel politikaları anlama
  • 6- Global pazarlarda müşteri davranışlarını etkileyen faktörleri anlama
  • 7- Yeni ürünlerin pazarda uyum ve konumlandırılması sürecini anlama
Dersin Öğrenme Yöntem ve Teknikleri - Dersler - Sınıf içi tartışmalar - Pazar araştırması - Dönem Ödevi: Bir şirketteki pazarlama fonksiyonunun incelenmesi - Sınavlar, ara sınav ve final sınavı


HAFTALIK PROGRAM

HaftaKonularÖn Hazırlık
1 Bir işletme fonksiyonu olarak pazarlama, tasarım süreci ile ilgisi, pazarlamanın tarihsel gelişimi İsmet Mucuk ”Pazarlama İlkeleri” Bölüm 1,Sevim Baş “Pazarlama”Bölüm1,Kotler, Keller, Brady,Goodman, Hansen Bölüm 1 Erdoğan Taşkın ”Müşteri İlişkileri Eğitimi” ,B.B Mozota Bölüm 2
2 Pazarlama Çevresi: Pazarlama sistemini etkileyen çevresel faktörler İsmet Mucuk, Bölüm 2,Sevim Baş Bölüm 2,Kotler,Keller,Brady, Goodman, Hansen Bölüm 2
3 Tüketiciler Pazarı ve tüketici davranışları, üreticiler pazarı, üretici müşteri davranışları İsmet mucuk, Bölüm 4,Sevim Baş bölüm 4
4 Ürün politikası ile ilgili temel kavramlar, yeni ürün geliştirme ve stratejiler İsmet Mucuk Bölüm 7,Sevim Baş Bölüm 5
5 Ürün Yaşam süreci ve uygulanacak pazarlama stratejiler İsmet Mucuk Bölüm 7,Kotler, Keller, Brady, Goodman, Hansen Bölüm 5
6 Marka, ambalaj ve ürüne bağlı hizmetler İsmet Mucuk Bölüm 7,Kotler, Kelley, Brady, Goodman, Hansen, Bölüm 4
7 Küçük sınav Çalışma soruları
8 Vize Sınavı Çalışma soruları ve örnek olay yorumlama
9 Fiyatlandırma kavram ve yaklaşımları İsmet Mucuk, Bölüm 8,Sevim Baş bölüm 6
10 Fiyatlandırma yöntemleri İsmet Mucuk bölüm 8
11 Tutundurmanın önemi-pazarlama iletişimi İsmet Mucuk Bölüm 9,sevim Baş Bölüm 7
12 Kişisel satış, reklam, satış geliştirme ve tanıtma İsmet Mucuk Bölüm 9,Bolüm 10,11,12,Erdoğan Taşkın ”Satış Teknikleri Eğitimi ”1-16. Bölümler
13 Pazarlama dağıtım kanalları, pazarlama lojistiği ve dağıtım kanalı yönetimi İsmet Mucuk, Bölüm 13
14 Uluslararası pazarlama: Giriş yöntemleri ve uygulamaları İsmet Mucuk, Bölüm 5,Bölüm 16, M. Karafakioğlu, Bölüm 3-6,Cem Kozlu Bölüm 5-6


ZORUNLU ve ÖNERİLEN OKUMALAR

İsmet Mucuk “Pazarlama İlkeleri” Türkmen Kitabevi
Sevim Baş ”Pazarlama Ders Notları”
Philip Kotler ”Pazarlama Yönetimi Beta yayınları


DİĞER KAYNAKLAR

- Erdoğan TAŞKIN ”Pazarlama Esasları” Türkmen Kitabevi
- Philip. KOTLER,K.L KELLER,M.BRADY,M. GOODMAN,T. HANSEN ”Marketing Management “ Pearson 2009
- Philip. KOTLER,G. ARMSTRONG “Marketing” Prentice Hall 2010
- Cem Kozlu ”Uluslararası Pazarlama” T. İş bankası Yay. 1986
- Mehmet Karafakioğlu ”Uluslararası Pazarlama Yönetimi” 1990
- Brigitte Borja De Mozota “Tasarım Yönetimi” 2005
- Erdoğan Taşkın ”Müşteri İlişkileri Eğitimi” Papatya yay.2005
- Erdoğan Taşkın ”Satış teknikleri Eğitimi” 2003


DEĞERLENDİRME SİSTEMİ

Yarıyıl İçi ÇalışmalarıSayıKatkı Payı (%)
Katılım 1 10
Proje 1 10
Ara Sınavlar/Sözlü Sınavlar/Kısa Sınavlar 1 20
Final Sınavı 1 60
Total: 4 100


İŞ YÜKÜ HESAPLAMASI

EtkinliklerSayısıSüresi (saat)Toplam İş Yükü (saat)
Ders Saati14342
Arazi Çalışması11313
Proje11010
Dersle İlgili Sınıf Dışı Etkinlikler10440
Ara Sınavlar/Sözlü Sınavlar/Kısa Sınavlar2510
Final Sınavı11010
Toplam İş Yükü (saat):125


PROGRAM YETERLİLİKLERİ (PY) ve ÖĞRENME ÇIKTILARI (ÖÇ) İLİŞKİSİ

# PY1 PY2 PY3 PY4 PY5 PY6 PY7 PY8 PY9 PY10 PY11 PY12
OC1                        
OC2                        
OC3                        
OC4                        
OC5                        
OC6                        
OC7