DERS TANITIM ve UYGULAMA BİLGİLERİ
| Dersin Adı | Kodu | Yarıyıl | T+U+L (saat/hafta) | Türü (Z / S) | Yerel Kredi | AKTS |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Reklamcılığın Temelleri | ADV 211 | Güz | 02+02+00 | Seçmeli | 3 | 6 |
| Akademik Birim: | Reklamcılık |
| Öğrenim Türü: | Örgün Eğitim |
| Ön Koşullar | Yok |
| Öğrenim Dili: | İngilizce |
| Dersin Düzeyi: | Lisans |
| Dersin Koordinatörü: | - - |
| Dersin Amacı: | Bu dersi alan öğrencilerin: • Reklam endüstrisi hakkında temel bir anlayış kazanması • Lider şirketlerin reklam endüstrisindeki yenilikleri hakkında bilgi edinmesi • Dijital çağda tüketici davranışını anlaması • Türk reklamcılığındaki hikaye anlatımını, amaca yönelik markalaşmayı ve önemli figürleri öğrenmesi beklenmektedir. |
| Dersin İçeriği: | Bu ders, reklamcılık endüstrisinin temel anlayışına bir giriş niteliğindedir. Ders reklam ajansları, kampanyalar, tüketiciler ve markalaşmanın temellerini tarihsel ve güncel reklam ve kampanyaları örneklerle açıklamaktadır. |
| Dersin Öğrenme Çıktıları (ÖÇ): |
|
| Dersin Öğrenme Yöntem ve Teknikleri | Ders 3 temel modülden oluşmaktadır. Bunlar: 1. Reklamcılığa Giriş 2. Reklamcılığın Gelişimi 3. Tüketicinin Evrimi 4. Logoyu Büyütenler Modüller, modül içerisinde incelenecek yaklaşımların gerekliliğini ortaya koyan bir giriş ile başlamaktadır. Daha sonra öğrencilerden bilgiyi içselleştirebilmeleri için ilgili yaklaşımlarla ilgili küçük projeler yapmaları istenir. Öğrencilerin ilk modüldeki çalıştayına katılımı dersin %'ini oluşturur ve diğer %'i ikinci modüldeki vaka çalışması etkinliğinden alınır. Genel notun geri kalan P'si, diğer iki modüldeki değerlendirme makalesi projelerinden alınır. Tüm notlar modülün eğitmeni tarafından değerlendirilir. |
HAFTALIK PROGRAM
| Hafta | Konular | Ön Hazırlık |
|---|---|---|
| 1 | Derse Giriş | |
| 2 | Reklam Ajansı | Okuma ödevi |
| 3 | Reklam Kampanyasında İş Akışı | Okuma ödevi |
| 4 | Reklam Yapımı Çalıştayı | Çalıştaya hazırlık |
| 5 | ABD’de Reklamcılık: Madison Avenue | Okuma ödevi |
| 6 | Reklamcılığın Önde Gelenleri | Okuma ödevi |
| 7 | Metotlar ve Stratejiler | Değerlendirme Makalesi |
| 8 | Dijital Çağda Tüketici Davranışları | Okuma ödevi |
| 9 | Trendler ve İç Görü | Okuma ödevi |
| 10 | Tüketiciden Marka Temsilciliğine | Vaka Çalışması |
| 11 | Markalaşmada Hikaye Anlatımı | Okuma ödevi |
| 12 | Marka Konumlandırılması | Okuma ödevi |
| 13 | Türkiye’de Markalaşma | Değerlendirme Makalesi |
| 14 | Proje Sunumları |
Kadir Has Üniversitesi'nde bir dönem 14 haftadır, 15. ve 16. hafta sınav haftalarıdır.
ZORUNLU ve ÖNERİLEN OKUMALAR
| Gerekli / önerilen tüm okumalar dijital / rezerv ders okumalari paketi şeklinde sağlanacaktır (KHASLearn ve / veya KHAS Bilgi Merkezi'nde mevcuttur) |
DİĞER KAYNAKLAR
DEĞERLENDİRME SİSTEMİ
| Yarıyıl İçi Çalışmaları | Sayı | Katkı Payı (%) |
|---|---|---|
| Proje | 2 | 50 |
| Sunum/Jüri | 1 | 25 |
| Diğer Uygulamalar (seminer, stüdyo kritiği, workshop vb.) | 1 | 25 |
| Total: | 4 | 100 |
İŞ YÜKÜ HESAPLAMASI
| Etkinlikler | Sayısı | Süresi (saat) | Toplam İş Yükü (saat) |
|---|---|---|---|
| Ders Saati | 14 | 4 | 56 |
| Proje | 2 | 20 | 40 |
| Sunum/Jüriye Hazırlık | 1 | 20 | 20 |
| Diğer Uygulamalara Hazırlık | 1 | 18 | 18 |
| Dersle İlgili Sınıf Dışı Etkinlikler | 8 | 2 | 16 |
| Toplam İş Yükü (saat): | 150 | ||
1 AKTS = 25 saatlik iş yükü
PROGRAM YETERLİLİKLERİ (PY) ve ÖĞRENME ÇIKTILARI (ÖÇ) İLİŞKİSİ
| # | PY1 | PY2 | PY3 | PY4 | PY5 | PY6 | PY7 | PY8 |
| OC1 | ||||||||
| OC2 | ||||||||
| OC3 | ||||||||
| OC4 |
Katkı Düzeyi: 1 Düşük, 2 Orta, 3 Yüksek