DERS TANITIM ve UYGULAMA BİLGİLERİ
| Dersin Adı | Kodu | Yarıyıl | T+U+L (saat/hafta) | Türü (Z / S) | Yerel Kredi | AKTS |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Reklamcılık İçin Temel Pazarlama | AD 104 | Bahar | 03+00+00 | Zorunlu | 3 | 6 |
| Akademik Birim: | Reklamcılık |
| Öğrenim Türü: | Örgün eğitim |
| Ön Koşullar | Yok |
| Öğrenim Dili: | İngilizce |
| Dersin Düzeyi: | Lisans |
| Dersin Koordinatörü: | Perrin ÖGÜN EMRE |
| Dersin Amacı: | Bu dersi alan öğrencilerin: 1.Piyasa sisteminde ve toplumda reklam ve pazarlamanın yeri ve etkisini anlaması 2.Pazarlamanın temel terminoloji, kavram ve ilkelerini öğrenerek reklamın pazarlama karmasındaki yerini ve rolünü anlaması beklenmektedir. |
| Dersin İçeriği: | Ders, pazarlamaya pazarlama karması, segmentasyon, konumlandırma ve marka yaratma gibi pazarlama kavramlarına giriş niteliğindedir. |
| Dersin Öğrenme Çıktıları (ÖÇ): |
|
| Dersin Öğrenme Yöntem ve Teknikleri | Sunumlar, vaka çalışmaları |
HAFTALIK PROGRAM
| Hafta | Konular | Ön Hazırlık |
|---|---|---|
| 1 | (Post)-Modern Pazarlama Düşüncesine Giriş | İlk hafta ön hazırlık gerekmemektedir. |
| 2 | Pazarlama Alanları | Jobber, David (2010) Principles & Practice of Marketing 6/e McGraw-Hill., Bölüm 2. |
| 3 | Pazarlama Analizi: Çevre, Segmentasyon, ve Konumlandırma | Jobber, David (2010) Principles & Practice of Marketing 6/e McGraw-Hill., Bölüm 3 ve Bölüm 8 |
| 4 | Pazarlama Karması: Ürün | Jobber, David (2010) Principles & Practice of Marketing 6/e McGraw-Hill., Bölüm 9 ve Bölüm 10 |
| 5 | Pazarlama Karması: PromosyonVaka Analizleri: White Horsey Viski Beckham & Ronaldo | Jobber, David (2010) Principles & Practice of Marketing 6/e McGraw-Hill., Bölüm 13 ve Bölüm 16 |
| 6 | Pazarlama Karması: FiyatVaka Analizi: Easyjet ve Ryaniar | Jobber, David (2010) Principles & Practice of Marketing 6/e McGraw-Hill., Bölüm 12 |
| 7 | Ara Sınav | |
| 8 | Pazarlama Karması: Mecra Vaka Analizi: ASOS | Jobber, David (2010) Principles & Practice of Marketing 6/e McGraw-Hill., Bölüm 17 |
| 9 | Tüketici Davranışı Vaka Analizi: Cappuccino Wars | Jobber, David (2010) Principles & Practice of Marketing 6/e McGraw-Hill., Bölüm 4 |
| 10 | Rakipler ve Pazarlama Vaka Analizi: General Motors | Jobber, David (2010) Principles & Practice of Marketing 6/e McGraw-Hill., Bölüm19 ve Bölüm 20 |
| 11 | Pazarlamada Etik, Pazarlama ve Etik | Jobber, David (2010) Principles & Practice of Marketing 6/e McGraw-Hill., Bölüm 6 |
| 12 | Misafir Konuşmacı | |
| 13 | Öğrenci Sunumları | |
| 14 | Genel Tekrar |
Kadir Has Üniversitesi'nde bir dönem 14 haftadır, 15. ve 16. hafta sınav haftalarıdır.
ZORUNLU ve ÖNERİLEN OKUMALAR
| Jobber, David (2010) Principles & Practice of Marketing 6/e McGraw-Hill. |
DİĞER KAYNAKLAR
| Borden, N. H. (1964). The concept of the marketing mix. Journal of advertising research, 4(2), 2-7. Brown, S. (1995). Postmodern marketing. Holt, D. B. (2004). How brands become icons: The principles of cultural branding. Harvard Business Press. Holt, D., & Cameron, D. (2010). Cultural strategy: Using innovative ideologies to build breakthrough brands. OUP Oxford. Schroeder, J. E., Salzer-Mörling, M., & Askegaard, S. (2006). Brand culture. Taylor & Francis. Van Waterschoot, W., & Van den Bulte, C. (1992). The 4P classification of the marketing mix revisited. The Journal of Marketing, 83-93. Jobber, David (2010) Principles & Practice of Marketing 6/e McGraw-Hill., http://www.adweek.com/advertising-branding |
DEĞERLENDİRME SİSTEMİ
| Yarıyıl İçi Çalışmaları | Sayı | Katkı Payı (%) |
|---|---|---|
| Proje | 1 | 30 |
| Ara Sınavlar/Sözlü Sınavlar/Kısa Sınavlar | 1 | 30 |
| Final Sınavı | 1 | 40 |
| Total: | 3 | 100 |
İŞ YÜKÜ HESAPLAMASI
| Etkinlikler | Sayısı | Süresi (saat) | Toplam İş Yükü (saat) |
|---|---|---|---|
| Ders Saati | 14 | 3 | 42 |
| Proje | 1 | 25 | 25 |
| Dersle İlgili Sınıf Dışı Etkinlikler | 12 | 3 | 36 |
| Ara Sınavlar/Sözlü Sınavlar/Kısa Sınavlar | 1 | 20 | 20 |
| Final Sınavı | 1 | 27 | 27 |
| Toplam İş Yükü (saat): | 150 | ||
1 AKTS = 25 saatlik iş yükü
PROGRAM YETERLİLİKLERİ (PY) ve ÖĞRENME ÇIKTILARI (ÖÇ) İLİŞKİSİ
| # | PY1 | PY2 | PY3 | PY4 | PY5 | PY6 | PY7 | PY8 | PY9 | PY10 |
| OC1 | 3 | 2 | 1 | 3 | ||||||
| OC2 | 2 | 2 | 3 | 3 | ||||||
| OC3 | 2 | 3 | 2 | 3 | ||||||
| OC4 | 2 | 1 | 1 | 1 | 3 |
Katkı Düzeyi: 1 Düşük, 2 Orta, 3 Yüksek